5月18日晚,央視舉辦“愛的奉獻(xiàn)——2008抗震救災(zāi)募捐晚會”上,擁有紅色罐裝王老吉商標(biāo)使用權(quán)的香港加多寶集團(tuán)一口氣捐出1億元人民幣,成為國內(nèi)單筆最高捐款。大筆的善款令一個之前知名度并不算高的飲料企業(yè)一夜之間紅遍大江南北。5月19日開始,網(wǎng)民們就開始瘋傳,“從此以后,喝飲料只喝王老吉！”記者昨日從加多寶重慶辦事處獲悉,罐裝王老吉今年在我市銷量與去年同期相比直線上升。 

　　記者昨日走訪我市新世紀(jì)、永輝等超市發(fā)現(xiàn),罐裝王老吉無不被擺在顯眼的位置,觀音橋新世紀(jì)超市一位飲料促銷員說,近幾日常有市民前來指名購買罐裝王老吉,且一買就是幾箱子。 

　　“具體數(shù)目我不方便告訴你,但今年銷量確實(shí)比去年同期呈直線上升趨勢?！弊蛱焐衔?加多寶重慶辦事處工作人員胡先生告訴記者,近日來,該公司重慶市場很多地方因?yàn)殇N量太好出現(xiàn)斷貨的情況。 

　　雖然加多寶集團(tuán)在多個場合聲明,公司捐款的目的并非為了終端市場銷售額的提高,但仍有嗅覺靈敏的銷售人士開始拿王老吉現(xiàn)象作為市場營銷的成功范例分析。一位名叫詹鵬的網(wǎng)絡(luò)寫手在IT寫作社區(qū)上撰文稱,王老吉借助消費(fèi)者心理進(jìn)行產(chǎn)品宣傳,進(jìn)行了一次“病毒式營銷”,形成了口碑效應(yīng)。