本土文具巨頭上海晨光文具股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“晨光文具”）開(kāi)始謀求轉(zhuǎn)型。

近日，晨光文具發(fā)布公告稱(chēng)，在其經(jīng)營(yíng)范圍中增加了化妝品銷(xiāo)售等業(yè)務(wù)。近年來(lái)，晨光文具的文具品類(lèi)線(xiàn)下零售業(yè)務(wù)的發(fā)展并不理想，零售店持續(xù)虧損。此外，晨光文具還面臨著消費(fèi)需求變化、國(guó)外產(chǎn)品搶占市場(chǎng)等問(wèn)題，這次加碼化妝品不知能否成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)的新良方。

增加化妝品業(yè)務(wù)

近日，晨光文具發(fā)布公告稱(chēng)，因業(yè)務(wù)拓展、銷(xiāo)售渠道建設(shè)等需求，已在現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)范圍的基礎(chǔ)上新增若干內(nèi)容，其中包括化妝品批發(fā)、零售，同時(shí)已辦理了工商登記。

實(shí)際上，這不是晨光文具第一次接觸日化產(chǎn)品。晨光文具控股子公司上海晨光科力普辦公用品有限公司在2018年10月的一次經(jīng)營(yíng)范圍變更中，就曾增加了化妝品、清潔用品、衛(wèi)生用品等若干內(nèi)容。2019年2月，晨光文具聯(lián)合國(guó)內(nèi)美妝品牌瑪麗黛佳推出“晨光盛世新顏×瑪麗黛佳限量禮盒”。3月，晨光文具聯(lián)手美加凈，在櫻花季推出了櫻花物語(yǔ)限定禮盒，并亮相上海顧村公園櫻花節(jié)。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝認(rèn)為，晨光文具選擇增加化妝品業(yè)務(wù)，是為了增加新的盈利來(lái)源。隨著制筆這一傳統(tǒng)細(xì)分行業(yè)規(guī)模的縮小，晨光定位的全品類(lèi)、一站式文化購(gòu)物場(chǎng)所在未來(lái)很難突圍。

對(duì)于更多的化妝品業(yè)務(wù)規(guī)劃，北京商報(bào)記者郵件采訪(fǎng)了晨光文具相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿，還未得到回復(fù)。

零售店虧損

業(yè)內(nèi)人士分析，晨光文具拓展化妝品業(yè)務(wù)與其近年來(lái)的文具主業(yè)不佳不無(wú)關(guān)系。晨光文具年報(bào)顯示，2018年晨光文具營(yíng)業(yè)收入為85.35億元，同比增長(zhǎng)34.26%。其中，其書(shū)寫(xiě)工具、學(xué)生文具和辦公文具庫(kù)存量比同比分別增長(zhǎng)11.49%、3.61%和12.94%。截至報(bào)告期末，晨光文具存貨余額高達(dá)10.43億元，占流動(dòng)資產(chǎn)比例達(dá)25.4%。

為了緩解傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)對(duì)晨光的收入貢獻(xiàn)減弱，晨光提出從文具到文創(chuàng)生活的升級(jí)轉(zhuǎn)型。2012年，晨光文具開(kāi)創(chuàng)了以年輕消費(fèi)者為目標(biāo)人群的晨光生活館直營(yíng)大店模式；2016年又設(shè)立了九木雜物社。

不過(guò)，這種直營(yíng)的模式也讓晨光文具背負(fù)了巨大的成本壓力，零售店凈利潤(rùn)保持虧損。2018年年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)，晨光生活館（含九木雜物社）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.06億元，同比增長(zhǎng)49.15%，但凈利潤(rùn)卻虧損3030萬(wàn)元。2016-2018年，生活館業(yè)務(wù)累計(jì)虧損達(dá)9765.89萬(wàn)元。九木雜物社2018年凈利潤(rùn)虧損2602.78萬(wàn)元，2016-2018年凈利潤(rùn)累計(jì)虧損3629.91萬(wàn)元。

宋清輝認(rèn)為，晨光文具拓展化妝品銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，主要是因?yàn)槲木邩I(yè)務(wù)對(duì)營(yíng)收的貢獻(xiàn)減弱，線(xiàn)下零售店持續(xù)虧損，給晨光文具帶來(lái)巨大的財(cái)務(wù)壓力。

北京商報(bào)記者走訪(fǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，線(xiàn)下零售店九木雜物社多開(kāi)在客流密集的商圈，店內(nèi)產(chǎn)品定價(jià)偏高，除了自有品牌產(chǎn)品和晨光品牌產(chǎn)品外，更多的是聯(lián)名合作和代理銷(xiāo)售，其中就包括國(guó)外品牌面膜的銷(xiāo)售，同時(shí)面膜享有十片7折的優(yōu)惠。

轉(zhuǎn)型考驗(yàn)

在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然晨光文具有一定的先發(fā)優(yōu)勢(shì)，但也面臨著競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)其生存空間的蠶食。

目前，日本百樂(lè)、德國(guó)LAMY這些國(guó)際知名中性筆、鋼筆等逐漸被中國(guó)消費(fèi)者所青睞，不滿(mǎn)足于手機(jī)行業(yè)的小米也把手伸向了文具行業(yè)。2016年，小米發(fā)布售價(jià)19元的簽字筆，2017年小米再次推出售價(jià)為24.9元的金屬簽字筆，2019年6月，小米推出號(hào)稱(chēng)能繞足球場(chǎng)寫(xiě)四圈的“巨能寫(xiě)”中性筆，10支僅售9.9元，平均每支售價(jià)不到1元，由于供不應(yīng)求，小米“巨能寫(xiě)”中性筆首次出現(xiàn)了倒賣(mài)簽字筆的黃牛。

在主業(yè)危機(jī)重重的情況下，晨光文具在年報(bào)中對(duì)2019年做了計(jì)劃，預(yù)計(jì)2019年將實(shí)現(xiàn)營(yíng)收108.39億元，同比增長(zhǎng)27%，實(shí)現(xiàn)的途徑主要是依靠傳統(tǒng)核心業(yè)務(wù)方面和新業(yè)務(wù)方面。

不過(guò)，想要實(shí)現(xiàn)100億元的營(yíng)收目標(biāo)并非易事。業(yè)內(nèi)人士表示，文具行業(yè)具有周期性和季節(jié)性的特點(diǎn)，同時(shí)毛利率低下。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，晨光文具毛利率為25.8%，同比下降0.85%。

宋清輝表示，晨光文具在文具行業(yè)銷(xiāo)售的利潤(rùn)不高，同時(shí)轉(zhuǎn)型化妝品面臨著巨大的資金壓力， 雖然化妝品毛利率高于文具行業(yè)，但對(duì)目前的晨光文具來(lái)說(shuō)，此次轉(zhuǎn)型升級(jí)不可能一蹴而就，需要考驗(yàn)晨光文具管理團(tuán)隊(duì)和運(yùn)營(yíng)的能力。