8月8日，京東集團(tuán)完成了對生活家居日用品連鎖企業(yè)生活無憂的戰(zhàn)略投資。這次戰(zhàn)略合作將幫助京東拓展在低線城市的線下入口，吸引更多追求商品性價(jià)比的下沉用戶。與此同時，京東還將與生活無憂成立供應(yīng)鏈合資公司，利用京東出色的智能供應(yīng)鏈技術(shù)和生活無憂成熟的供應(yīng)鏈體系打造生活家居商品供應(yīng)鏈和京東專屬品牌，除向京東獨(dú)家優(yōu)惠提供滿足下沉用戶的商品外，還將對外探索供應(yīng)鏈服務(wù)商業(yè)模式。這一戰(zhàn)略投資將加快京東面向低線城市的下沉戰(zhàn)略落地，增加消費(fèi)者觸達(dá)的同時，用創(chuàng)新供應(yīng)鏈和商品規(guī)模化覆蓋低線城市的下沉用戶。此外，生活無憂的海外拓展未來有望與京東的海外零售基礎(chǔ)設(shè)施布局融合發(fā)展。

生活無憂是定位于三四五線城市的線下平價(jià)生活家居連鎖店，通過直接連接工廠和消費(fèi)者，以減少中間環(huán)節(jié)，提升供應(yīng)鏈效率。生活無憂門店主要銷售其自有品牌產(chǎn)品“生活無憂LATTLIV”，已有店鋪和未來拓店計(jì)劃均以低線城市為核心。截至目前，生活無憂的店鋪已經(jīng)覆蓋國內(nèi)28個省170個縣市，其中接近75%的門店位于三四線以下城市。

京東集團(tuán)致力于成為以零售為基礎(chǔ)的技術(shù)和服務(wù)企業(yè)，其尖端的零售基礎(chǔ)設(shè)施使消費(fèi)者可以隨時隨地購買所需的任何商品。作為零售基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)商，京東在多個領(lǐng)域向合作伙伴和社會開放技術(shù)、物流等基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)，以推動各行各業(yè)生產(chǎn)效率的提升和創(chuàng)新。

隨著低線城市居民消費(fèi)能力的快速攀升，低線城市消費(fèi)場景和下沉人群已成為重要的消費(fèi)增長點(diǎn)，與此同時，隨著國內(nèi)消費(fèi)趨勢逐漸進(jìn)入到注重品質(zhì)和體驗(yàn)的高質(zhì)量消費(fèi)階段，主打居家生活品類的折扣業(yè)態(tài)憑借產(chǎn)品渠道一體化、“設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—零售”全流程打通、消費(fèi)者認(rèn)知度高的特點(diǎn)，將成為下沉市場拓展和增長的有效路徑。

生活無憂與京東現(xiàn)有的用戶群、供應(yīng)鏈體系擁有高度的協(xié)同性和優(yōu)勢互補(bǔ)，特別是對京東目前的自有品牌客群和供應(yīng)鏈可以實(shí)現(xiàn)有效補(bǔ)充，這次戰(zhàn)略合作從門店和商品兩個層面雙管齊下，有助于京東拓展低線城市，吸引追求性價(jià)比商品的消費(fèi)者，不斷將消費(fèi)場景向低線市場延伸，并推動下沉用戶消費(fèi)升級，實(shí)現(xiàn)更有質(zhì)量的增長。