三、四、五線城鎮(zhèn)的母嬰市場(chǎng)進(jìn)入了增長(zhǎng)快車道。

9月11日，寶寶樹X益普索Ipsos共同推出《2019年中國低線城市母嬰市場(chǎng)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，四五線城市的媽媽們來說，更多的焦慮是來自對(duì)科學(xué)育兒知識(shí)的缺乏。92%的三、四、五線城鎮(zhèn)媽媽表示熱衷學(xué)習(xí)各類育兒知識(shí)，且越年輕學(xué)習(xí)積極性越強(qiáng)。

一二線城市中，養(yǎng)育成本、親子陪伴、隔代教育等是年輕家庭育兒焦慮的主要來源。但對(duì)于三、四、五線城鎮(zhèn)的媽媽們來說，更多的焦慮是來自對(duì)科學(xué)育兒知識(shí)的缺乏。老一輩的育兒經(jīng)與新興的育兒理念激烈沖擊下，使得她們對(duì)自己的育兒方式存有太多不確定性。因此，92%的四五城市媽媽表示熱衷學(xué)習(xí)各類育兒知識(shí)，且越年輕學(xué)習(xí)積極性越強(qiáng)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)帶來的信息平權(quán)，如今不同城市間間的信息差已在逐漸削弱，曾經(jīng)由渠道構(gòu)建起來的認(rèn)知壁壘也在逐步瓦解。最直觀的體現(xiàn)莫過于人們消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變，對(duì)品牌及價(jià)格更理性，對(duì)新產(chǎn)品更包容。

報(bào)告顯示，84%的三、四、五線城鎮(zhèn)媽媽對(duì)知名品牌供應(yīng)商所生產(chǎn)的產(chǎn)品表示信賴，能以更低的價(jià)格享有高品質(zhì)產(chǎn)品是撬動(dòng)其青睞的核心。這群媽媽也從以往的對(duì)價(jià)格敏感升級(jí)成了對(duì)價(jià)格理性。

與此同時(shí)，在新零售與泛娛樂的大背景下，下沉市場(chǎng)的媽媽們也開始從產(chǎn)品消費(fèi)逐步過度到精神消費(fèi)，“好玩”正成為她們選購的標(biāo)準(zhǔn)之一。報(bào)告顯示：89%的媽媽表示知名品牌的跨界合作在一定程度上能夠激發(fā)她們的興趣；64%的媽媽表示她們會(huì)購買自己或?qū)殞毾矚g的動(dòng)漫和影視劇相關(guān)的母嬰產(chǎn)品。