9月23日，包括歐萊雅、資生堂在內(nèi)的全球十大巨頭宣布：未來，中國市場50%以上的新品在天貓平臺孵化。

當天，天貓發(fā)布戰(zhàn)略級產(chǎn)品——天貓新品數(shù)字系統(tǒng)，將助力天貓品牌孵化新品和新品牌，并將新品研發(fā)的時間從2年縮短到6個月。

這一系統(tǒng)的上線也意味著天貓的新品戰(zhàn)略再進一步。今年4月，蔣凡兼任天貓總裁后首次亮相就宣布：新品是天貓的重點戰(zhàn)略。

一組數(shù)字可以說明，新品對商家來說有多重要：去年天貓上的新品銷售額，占到所有商品的31%。一款超級新品帶來的銷售額，可以占到店鋪整體銷售額的30%。

去年，強生集團旗下以辛辣聞名的漱口水品牌“李施德林”，和天貓創(chuàng)新中心一起定制了兩款花香漱口水，一舉拿下原本缺失的女性市場。因大數(shù)據(jù)精準定位目標消費人群，這款新品的推出，從以往的18-24個月，縮短到了9個月。

而隨著，天貓新品數(shù)字系統(tǒng)的上線，以后，商家新品研發(fā)的時間將縮短到6 個月。

天貓平臺營運事業(yè)部總經(jīng)理劉博介紹，天貓新品數(shù)字系統(tǒng)基于對消費者的洞察和天貓數(shù)字化能力，將更好的助力商家孵化新品。具體來說，在新品研發(fā)過程中，這套系統(tǒng)可以助力商家完成“機會挖掘、創(chuàng)意產(chǎn)生、概念驗證、試銷迭代”4個步驟的在線化和數(shù)字化，并為商家提供以消費者為中心的一站式解決方案。

過去，商家研發(fā)新品更多依賴商業(yè)直覺、感性決策，風險高且難以復制。有了這個系統(tǒng)后，一款新品，要不要生產(chǎn)，生產(chǎn)多少，消費者喜不喜歡?都可以從中得到答案。從人的決策，變成了大數(shù)據(jù)和云計算來決策。

商家也將更容易制造爆款。以往，一個商家一年最多同時推進5個新品的生產(chǎn)，現(xiàn)在，一個商家一年生產(chǎn)30個爆款也將變得很容易。

不僅是全球巨頭將新品放在天貓平臺研發(fā)，劉博透露，目前，全球有億滋、立白、高露潔等國內(nèi)外7個集團30家品牌和天貓合作開了“創(chuàng)新工廠”，用來孵化新品。

簡單來說，是商家開辟的新生產(chǎn)線，為了小批量制造新品，加速產(chǎn)品的更新迭代。以往，一個新品的投入生產(chǎn)，需要4萬件才能起步，通過大數(shù)據(jù)指導決策后，創(chuàng)新工廠使用新的原材料、設(shè)計、儀器，一款新品只要2000件就能生產(chǎn)。

亞太智庫高級研究員、中鋼經(jīng)濟研究院胡麒牧博士認為，個性化、多元化的消費時代已經(jīng)到來，天貓新品數(shù)字系統(tǒng)的上線，將加速天貓在新品領(lǐng)域的布局，也意味著天貓已經(jīng)遠遠不只一個電商銷售平臺。

他認為，這幾年，天貓已經(jīng)逐步成為孵化新品、孵化新品牌、各個品牌創(chuàng)新和跨界合作的推動器，并開始和品牌一起改裝和重塑生產(chǎn)線、供應鏈，這些舉措都不是一個銷售平臺能做到的，未來，這些能力也將成為天貓平臺區(qū)別于其他平臺的核心競爭力。