那邊廂，由于實(shí)體商超對(duì)預(yù)購(gòu)1499元飛天茅臺(tái)酒的資格限定極為苛刻，絕大部分茅粉仍在“望洋興嘆”；這邊廂，以五糧液為首的其他頭部白酒品牌則開啟了挺價(jià)模式。

南都記者走訪注意到，今年國(guó)慶檔期消費(fèi)者購(gòu)買名酒的渠道在增多，但整個(gè)酒水市場(chǎng)促銷力度則分化明顯。具體而言，葡萄酒，特別是進(jìn)口葡萄酒大多有較大的讓利促銷，而白酒方面，除了茅臺(tái)在極力平抑終端價(jià)格，其他名酒折價(jià)力度相比去年有所收窄，其中劍南春更是高調(diào)在節(jié)前發(fā)布了控貨令。

要買“平價(jià)”茅臺(tái)仍有點(diǎn)難

作為一名資深華潤(rùn)萬(wàn)家的用戶，市民黃惠(化名)在留意到1499元預(yù)購(gòu)飛天茅臺(tái)酒的消息后，節(jié)前專程到訪華潤(rùn)萬(wàn)家廣州一門店咨詢。

黃惠多年前已使用華潤(rùn)萬(wàn)家微信號(hào)注冊(cè)了會(huì)員信息，以為這樣就等同于開通了“華潤(rùn)通”會(huì)員，不過(guò)在下載華潤(rùn)萬(wàn)家app后，卻被告知“您的資格審核未通過(guò)”，而原因則顯示“您的會(huì)員賬戶注冊(cè)時(shí)間未滿1年”。

也就是說(shuō)，即便已遠(yuǎn)超了華潤(rùn)萬(wàn)家要求的5000分，但由于未下載和使用華潤(rùn)通滿1年，黃惠還是失去了搶購(gòu)1499元飛天茅臺(tái)酒的資格。

其實(shí)不只是黃惠，想買“平價(jià)”飛天茅臺(tái)酒而不得的，應(yīng)該還有很多。

南都記者走訪廣州越秀區(qū)的煙酒專賣店，發(fā)現(xiàn)離過(guò)節(jié)還有5天，出價(jià)3100元還是買不到53度500ml的飛天茅臺(tái)酒。

在楠華茶煙酒一家分店，該店店員就向南都記者直言：“茅臺(tái)酒已是一天100元地在漲價(jià)，且很多天之前，價(jià)格就已經(jīng)3000元了。”

也是在這樣的背景下，今年國(guó)慶，不少茅臺(tái)的消費(fèi)者將希望寄托在線上的平價(jià)茅臺(tái)。

9月25日，蘇寧易購(gòu)正式與貴州茅臺(tái)簽約，成為貴州茅臺(tái)酒指定的電商服務(wù)商，據(jù)蘇寧易購(gòu)方面當(dāng)時(shí)給到媒體的說(shuō)法，1499元/瓶的53度飛天茅臺(tái)預(yù)計(jì)10月份上線。

當(dāng)然，除了蘇寧易購(gòu)，擁有更多用戶的阿里天貓，也被茅粉們寄予了厚望。此前，貴州省招標(biāo)投標(biāo)公共服務(wù)平臺(tái)公示了貴州茅臺(tái)酒全國(guó)綜合電商招商公告，其中，浙江天貓技術(shù)有限公司和蘇寧易購(gòu)集團(tuán)股份有限公司一并入圍。

依照計(jì)劃，貴州茅臺(tái)還將再招1家電商服務(wù)商，按照綜合排名先后順序，三家電商服務(wù)商將分別獲得150噸、130噸、120噸，總計(jì)400噸的飛天茅臺(tái)酒配額。

線下買其他高檔白酒有點(diǎn)小貴

與往年“黃金周”檔期相比，今年茅臺(tái)以外的一線白酒品牌，降價(jià)促銷力度普遍偏小。

南都記者走訪廣州海珠區(qū)一超市，就發(fā)現(xiàn)，不僅2017年份的53度1斤裝飛天茅臺(tái)價(jià)格高至3099元，2018年份的要價(jià)也到了2999元。今年剛出新版普五的五糧液，新裝52度的價(jià)格是1399元，沒有折扣。此外，洋河藍(lán)色經(jīng)典的海天夢(mèng)系列也是原價(jià)在售。

相比線下商超，天貓超市新版普五（第八代五糧液）的價(jià)格也是1399元在賣，但兩瓶裝滿1300元可減240元，同樣，在五糧液旗艦店，第八代五糧液的原價(jià)也是1399元，折后價(jià)只需1199元。

線下不打折，線上打折也要強(qiáng)調(diào)1399元原價(jià)，新版五糧液“挺價(jià)”的意圖十分明顯。

其實(shí)，除了五糧液，這個(gè)“黃金周”，買劍南春的消費(fèi)者，恐怕也拿不到太多優(yōu)惠了。

9月25日上午，《關(guān)于2020合同年水晶劍產(chǎn)品控量的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》）從朋友圈流出，《通知》顯示，劍南春將分淡、旺季發(fā)貨，以維護(hù)水晶劍產(chǎn)品的價(jià)格體系，穩(wěn)定水晶劍的銷售策略。同時(shí)，劍南春內(nèi)部有消息傳出，2019財(cái)年150億已經(jīng)完成。

葡萄酒線上線下讓利大促銷

與白酒不同，今年國(guó)慶銷售旺季，葡萄酒尤其是進(jìn)口葡萄酒的打折力度空前。

在天貓的某國(guó)產(chǎn)葡萄酒旗艦店，原價(jià)796元一箱（六支）的解百納，直接打了5折，促銷價(jià)只需448，還買一箱送一箱，每箱實(shí)際到手價(jià)僅相當(dāng)于原價(jià)的2.8折。一款號(hào)稱“2018年天貓雙11預(yù)售國(guó)產(chǎn)葡萄酒銷量第一”的解百納干紅葡萄酒整箱(6支)原價(jià)799元，促銷價(jià)是269元。

與線上大促類似，線下商超也在大幅讓利。

在廣州一家大型連鎖超市，正價(jià)的葡萄酒全部是6折在售，一些原價(jià)119元的進(jìn)口赤霞珠葡萄酒特價(jià)變成了39.9元一支。一款原價(jià)88元的葡萄酒，國(guó)慶大促期間，100元可以買到3瓶。

據(jù)了解，此輪葡萄酒大力度促銷，與行業(yè)產(chǎn)銷景氣度有待提升相關(guān)。最新統(tǒng)計(jì)顯示，2019年8月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量3.1萬(wàn)千升，同比下降26.2%，2019年1-8月全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量為26.8萬(wàn)千升，累計(jì)下降20.9%。

進(jìn)口方面，2019年8月我國(guó)葡萄酒進(jìn)口量為54892千升，同比下降11.1%，進(jìn)口金額為206572萬(wàn)元，同比下降11.3%；1-8月進(jìn)口量為450126千升，累計(jì)下降10.9%，進(jìn)口金額為1607887萬(wàn)元，累計(jì)下降6.4%。

焦點(diǎn)

誰(shuí)會(huì)在年底前成為茅臺(tái)第三個(gè)電商服務(wù)商

為加大直營(yíng)，打擊黃牛，依照茅臺(tái)的計(jì)劃，今年其將確定3個(gè)電商平臺(tái)作為自己的服務(wù)商。

依照此前業(yè)界的分析，京東與天貓、蘇寧一樣入圍的希望頗大。不過(guò)，第一批的名單出爐后，京東自建物流的優(yōu)勢(shì)，并沒有體現(xiàn)。

南都記者注意到，在今年國(guó)慶銷售旺季來(lái)臨之前，京東超市高調(diào)與來(lái)自全國(guó)重點(diǎn)連鎖酒行及國(guó)內(nèi)外知名品牌方代表簽署了酒水全渠道戰(zhàn)略合作協(xié)議，并宣布將從產(chǎn)品供給、渠道聯(lián)合、末端履約、會(huì)員營(yíng)銷、線上流量全面打通等方面與線下渠道展開深入全面的合作。

另外，京東超市還首次全面對(duì)外披露了其酒水行業(yè)的朋友圈，包括歌德盈香及旗下也買酒、華致酒行、酒仙網(wǎng)及旗下酒仙網(wǎng)國(guó)際名酒城和酒快到、酒便利、山東新星集團(tuán)、中糧名莊薈。

值得注意的是，2017年10月，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東曾出現(xiàn)在茅臺(tái)鎮(zhèn)，當(dāng)時(shí)雙方就一并探討了茅粉培育、物流合作等內(nèi)容。

不過(guò)，京東可能也在迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者網(wǎng)易。今年5月12日，貴州茅臺(tái)官微發(fā)布消息稱，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人、CEO丁磊率隊(duì)5月11日到茅臺(tái)集團(tuán)參觀訪問。在交流座談時(shí)，丁磊表示，未來(lái)希望有機(jī)會(huì)能夠與茅臺(tái)一起合作，用工匠精神，建設(shè)好整個(gè)愛酒人士的圈子和社區(qū)文化，把最好的產(chǎn)品服務(wù)給大家。隨后的6月4日，李保芳又帶隊(duì)到訪網(wǎng)易總部。