11月6日，天貓國(guó)際首次發(fā)布“網(wǎng)紫大道”計(jì)劃，搭建進(jìn)口消費(fèi)新生態(tài)。“網(wǎng)紫大道”匯聚那些能發(fā)掘全球好貨，具備進(jìn)口消費(fèi)引領(lǐng)力與國(guó)際影響力的明星、達(dá)人和網(wǎng)紅，為中國(guó)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)全球好貨，共創(chuàng)進(jìn)口新生活方式。

“在昨天開(kāi)幕的第二屆進(jìn)博會(huì)上，阿里巴巴宣布超額完成5年2000億美元大進(jìn)口戰(zhàn)略第一年的階段性目標(biāo)。中國(guó)磅礴的內(nèi)需市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)進(jìn)口消費(fèi)快速發(fā)展，14億中國(guó)消費(fèi)者對(duì)美好生活的需求，讓進(jìn)口消費(fèi)從剛需變成了多樣化的供給。”天貓進(jìn)出口事業(yè)群總經(jīng)理劉鵬表示，“網(wǎng)紫大道”將成為天貓國(guó)際的年度盛會(huì)。

發(fā)布會(huì)上，天貓國(guó)際與德勤、阿里研究院聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)進(jìn)口消費(fèi)市場(chǎng)研究報(bào)告》。報(bào)告指出，直播電商引領(lǐng)了進(jìn)口新消費(fèi)形態(tài)，對(duì)消費(fèi)者引流作用明顯。全球的明星、達(dá)人、網(wǎng)紅開(kāi)始向中國(guó)聚集。

為此，天貓國(guó)際首創(chuàng)“網(wǎng)紫大道”，通過(guò)內(nèi)容IP+達(dá)人店的模式，為全球“網(wǎng)紫”出道創(chuàng)造土壤：自帶品牌的明星可以入駐平臺(tái)開(kāi)設(shè)海外旗艦店，明星、達(dá)人也可以達(dá)人專(zhuān)屬店為進(jìn)口商品帶貨；網(wǎng)紅們還能與品牌深度合作，通過(guò)社交和直播平臺(tái)帶貨。

當(dāng)天，國(guó)際當(dāng)紅明星金卡戴珊的個(gè)人香氛品牌KKW入駐天貓國(guó)際，其海外旗艦店同步上線(xiàn)。此前，歌壇天后蕾哈娜的彩妝品牌Fenty Beauty、國(guó)際超模米蘭達(dá)·可兒的有機(jī)護(hù)膚品牌KORA以及英國(guó)知名彩妝師Charlotte Tilbury品牌都已入駐天貓國(guó)際。

據(jù)悉，天貓國(guó)際今年還首創(chuàng)達(dá)人專(zhuān)屬店模式，伊能靜、李湘、景甜、李佳琦、雪梨等明星達(dá)人均已開(kāi)店。明星、達(dá)人負(fù)責(zé)內(nèi)容制作和輸出，天貓國(guó)際則為專(zhuān)屬店提供平臺(tái)供應(yīng)鏈能力，包含選品、采購(gòu)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流、庫(kù)存、售前以及售后服務(wù)等。

今年雙11預(yù)售當(dāng)天，通過(guò)薇婭直播間，單價(jià)上萬(wàn)元的宙斯24K美容儀30秒售罄6000臺(tái)；“網(wǎng)紫”們還幫助匈牙利小眾品牌omorovicza月成交從10萬(wàn)提升至了100萬(wàn)。

截至目前，天貓國(guó)際“網(wǎng)紫”生態(tài)已匯聚來(lái)自10個(gè)國(guó)家的500多位中外達(dá)人，吸引50多家中外MCN合作機(jī)構(gòu)，覆蓋了淘寶直播、微博、B站、小紅書(shū)、優(yōu)酷、YouTube、Instagram等多個(gè)中外社交媒體平臺(tái)。