面對(duì)阿里收購(gòu)考拉后在跨境電商領(lǐng)域占據(jù)半壁江山，京東希望通過整合平臺(tái)資源來分割進(jìn)口市場(chǎng)這一大蛋糕。

11月22日，京東集團(tuán)宣布，旗下進(jìn)口業(yè)務(wù)海囤全球正式更名為京東國(guó)際，并將推出百億補(bǔ)貼計(jì)劃。市場(chǎng)人士預(yù)計(jì)，未來跨境電商行業(yè)將成為阿里、京東的兩強(qiáng)賽事，競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇。

據(jù)京東集團(tuán)副總裁、京東國(guó)際業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人韓瑞介紹，區(qū)別于此前進(jìn)口商品分布在各個(gè)品類和海囤全球的場(chǎng)景，京東國(guó)際將京東平臺(tái)上的進(jìn)口商品全部涵蓋。

在今年的進(jìn)博會(huì)上，京東提出未來3年采購(gòu)4000億元進(jìn)口品牌商品的計(jì)劃，而阿里則提出5年實(shí)現(xiàn)2000億美元的進(jìn)口額，可見各平臺(tái)對(duì)進(jìn)口商品市場(chǎng)均是“虎視眈眈”。

事實(shí)上，我國(guó)擴(kuò)大進(jìn)口利好政策不斷出臺(tái)，并且國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口商品的需求日益強(qiáng)烈。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心發(fā)布的報(bào)告顯示，2018年中國(guó)跨境電商交易規(guī)模達(dá)9萬億元，同比增長(zhǎng)11.6%，其中進(jìn)口跨境電商規(guī)模為1.9萬億元，同比增長(zhǎng)26.7%。

雖然跨境電商交易規(guī)模不斷增長(zhǎng)，但目前國(guó)內(nèi)海淘業(yè)務(wù)還存在著環(huán)節(jié)復(fù)雜、售價(jià)虛高、轉(zhuǎn)運(yùn)倉(cāng)及層層代理等亟待改進(jìn)之處。

同時(shí)，今年跨境電商的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局已出現(xiàn)巨大變化。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，考拉以27.7%的市場(chǎng)份額排名跨境電商的首位，天貓國(guó)際和海囤全球（京東國(guó)際）、唯品國(guó)際分別以25.1%和13.3%、9.9%的市場(chǎng)份額位列其后。

然而，今年9月，阿里以20億美元全資收購(gòu)網(wǎng)易考拉，讓阿里在跨境電商的市場(chǎng)份額超過半成，而這對(duì)于包括京東等平臺(tái)來說，升級(jí)跨境電商平臺(tái)，引入更多國(guó)際品牌、完善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)成為當(dāng)務(wù)之急。

記者登錄京東APP發(fā)現(xiàn)，目前京東海囤全球已更名京東國(guó)際，該頻道產(chǎn)品覆蓋美妝、生鮮、奢侈品、日用品等全品類的進(jìn)口商品，并且目前很多進(jìn)口商品詳情頁(yè)面已注有“京東國(guó)際”字樣。

京東方面介紹稱，由于目前進(jìn)口商品SKU較多，未來將給所有進(jìn)口商品進(jìn)行標(biāo)注，方便消費(fèi)者選購(gòu)。

除整合進(jìn)口產(chǎn)品以及營(yíng)銷推新外，正品、安全成為消費(fèi)者選購(gòu)進(jìn)口商品的主要考慮因素。據(jù)京東大數(shù)據(jù)研究院首席數(shù)據(jù)官劉暉介紹，此次京東國(guó)際發(fā)力服務(wù)保障領(lǐng)域，未來將推出晚到必賠、破損包賠、針對(duì)京東PLUS會(huì)員還將推出7天無理由退貨等多項(xiàng)“放心購(gòu)”服務(wù)，同時(shí)針對(duì)商家方面還將進(jìn)行全流程監(jiān)管以及專業(yè)化技術(shù)保障。

目前各電商平臺(tái)為爭(zhēng)取客戶和市場(chǎng)份額，紛紛加大了補(bǔ)貼力度，京東、拼多多都表示將進(jìn)行百億補(bǔ)貼活動(dòng)，而亞馬遜中國(guó)此次也將參與“黑五”促銷，為中國(guó)消費(fèi)者推出專享折扣。不過，補(bǔ)貼大戰(zhàn)是否能為各平臺(tái)帶來用戶的增長(zhǎng)銷售額的提升，以及對(duì)行業(yè)的正向促進(jìn)？

“京東的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手阿里巴巴重視進(jìn)出口領(lǐng)域，高價(jià)收購(gòu)了網(wǎng)易考拉，京東必需加強(qiáng)國(guó)際化部分?，F(xiàn)在跨境電商處于同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，拼價(jià)格戰(zhàn)難有利潤(rùn)?！痹诰W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員云陽子看來，跨境電商如果要做差異化競(jìng)爭(zhēng)，需要控制上游端，做到品牌獨(dú)家、包銷供應(yīng)鏈，但這一點(diǎn)并不好實(shí)現(xiàn)，或可先通過引進(jìn)國(guó)外中小品牌，取得獨(dú)家代理權(quán)。

值得關(guān)注的是，擴(kuò)大招商、吸納全球更多的優(yōu)秀品牌成為跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的一大焦點(diǎn)。針對(duì)品牌商的招商，京東方面表示，京東將深入各地開展全球商家大會(huì)，發(fā)掘更多海外品牌，為海外品牌入駐京東國(guó)際搭建綠色通道。同時(shí)，京東國(guó)際還將聯(lián)合使館搭建“國(guó)家館”旗艦店，引入各國(guó)特色和差異化的商品，并為新商家提供成長(zhǎng)計(jì)劃。

互聯(lián)網(wǎng)分析師唐欣指出，相比其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，京東在主品牌、流量、物流方面資源整合能力較突出，但流量獲取成本較高。目前，各個(gè)平臺(tái)均希望在跨境電商領(lǐng)域復(fù)制過去國(guó)內(nèi)電商的成功經(jīng)驗(yàn)，但跨境商品不能完全依靠低價(jià)來吸引目標(biāo)用戶，平臺(tái)還是需要發(fā)掘好的品類，做好質(zhì)量監(jiān)管，杜絕假冒偽劣。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥在接受《財(cái)經(jīng)》新媒體記者采訪時(shí)表示，未來跨境電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵在于，補(bǔ)貼后是否能提高復(fù)購(gòu)率，產(chǎn)品品質(zhì)及售后方面是否跟得上。京東自營(yíng)模式效率高，其配送體系、用戶群體消費(fèi)能力、國(guó)際影響力都較強(qiáng)，但問題在于，跨境電商自營(yíng)模式資金占比較多，對(duì)現(xiàn)金流要求較大。此外，在全球供應(yīng)鏈體系的建設(shè)上面臨如品牌獨(dú)家代理、包銷、匯率等各方面的挑戰(zhàn)，并且拼團(tuán)、直播等銷售方式上還需進(jìn)一步突破。