永輝在2021年第八屆VERTEX國際自有品牌設(shè)計(jì)競賽上再次摘獲金獎(jiǎng)。這是繼去年創(chuàng)下中國零售商紀(jì)錄，首次一舉摘得2020年Vertex雙金榮耀后，永輝旗下自有品牌永輝優(yōu)選系列再度斬獲金獎(jiǎng)殊榮。

Vertex Awards是評選自有品牌包裝設(shè)計(jì)的全球性獎(jiǎng)項(xiàng)。2021年的競爭分外激烈，來自全球41個(gè)國家38個(gè)零售商共計(jì)600份入圍作品參與評選。評審團(tuán)由來自世界各地設(shè)計(jì)領(lǐng)域的權(quán)威人士組成，從創(chuàng)意性、創(chuàng)新性與適銷性，全方面嚴(yán)格評選參賽作品。 Vertex獎(jiǎng)項(xiàng)代表著自有品牌包裝設(shè)計(jì)的最高水準(zhǔn)，也體現(xiàn)出自有品牌及產(chǎn)品設(shè)計(jì)的最新趨勢。

此次榮獲金獎(jiǎng)的產(chǎn)品是永輝優(yōu)選20周年限量版，由永輝與達(dá)曼國際共同打造。2020年，永輝迎來發(fā)展20周年的里程碑。作為中國高質(zhì)量發(fā)展、最具生命力的大型零售企業(yè)之一，在20周年之際，永輝精選自有品牌商品，打造一系列20周年紀(jì)念產(chǎn)品，并推出多種優(yōu)惠，以答謝消費(fèi)者。

該設(shè)計(jì)主題圍繞著永輝20周年紀(jì)念以及“歡樂事件”的概念。在設(shè)計(jì)上，采用中國傳統(tǒng)象征喜慶的紅色和金色，再加上永輝標(biāo)志的元素。整體設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)現(xiàn)代感，并彰顯20周年這一主題。通過這一系列產(chǎn)品，永輝持續(xù)提高自有品牌的滲透率。

此外，永輝田趣也獲得銅獎(jiǎng)的殊榮。永輝田趣的品牌價(jià)值是源頭品質(zhì)、自然健康、純正美味。而產(chǎn)品的源頭是產(chǎn)品品質(zhì)最好的背書，是品質(zhì)和安全的保證。

永輝田趣的這款包裝設(shè)計(jì)將永輝20年發(fā)展歷程中的省市與田趣品牌理念創(chuàng)新融合，結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣媸澈偷貥?biāo)文化，采用地標(biāo)標(biāo)注食材的來源。如武漢的黃鶴樓和長江大橋，河南的龍門石窟，上海的外灘建筑群，四川的寬窄巷子、熊貓和金沙太陽神鳥。在賣點(diǎn)溝通方面，采用了“鮮美可口”的不同方言表達(dá)方式。不僅展現(xiàn)田趣甄選源頭的品質(zhì)，也加強(qiáng)了與消費(fèi)者的互動(dòng)，向大眾傳遞永輝20周年的企業(yè)故事。

建設(shè)自有品牌，強(qiáng)化自身供應(yīng)鏈優(yōu)勢，成為越來越多企業(yè)打造商品差異化、加深護(hù)城河的一大抓手。

永輝自有品牌永輝優(yōu)選是國內(nèi)零售商中業(yè)績增長最為迅速的自有品牌之一。永輝2020年年報(bào)顯示，當(dāng)年度，公司自有品牌總銷售額28.46億元，同比增長45.9%。透過營銷活動(dòng)、價(jià)格定位、精細(xì)化管理，同步擴(kuò)大用戶端與供應(yīng)鏈端的影響力，帶動(dòng)銷售增長與成本優(yōu)化；其中核心品類中17個(gè)大類取得雙位數(shù)的自有品牌滲透率，同時(shí)具備高于大盤毛利貢獻(xiàn)，成為該大類的主導(dǎo)性品牌。

作為公司的重要戰(zhàn)略規(guī)劃，永輝持續(xù)發(fā)力自有品牌。日前，永輝與北大荒集團(tuán)簽訂2021年新品種田趣大米試驗(yàn)田種植，以田趣大米為模版，從產(chǎn)業(yè)鏈源頭做起，貫通選種測土、種植監(jiān)管、標(biāo)準(zhǔn)制定、專庫收儲、專單加工、品牌推廣、終端服務(wù)等環(huán)節(jié)，實(shí)現(xiàn)訂單種植全鏈路溯源管控。此類布局旨在以用戶需求為導(dǎo)向，為消費(fèi)者提供更安全、健康、高性價(jià)比的生鮮·食品，進(jìn)一步夯實(shí)市場優(yōu)勢，幫助企業(yè)更加蓬勃發(fā)展。